将一种传播媒体推广到5000万用户，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅仅用了5年。这说明了网络广告业的突破性进展。广告界的著名人物格罗斯将网络广告带入了一个新时代，通过设立概念实验室率先提出了当时领先于市场的“付费搜索”与“按点击率收费”概念。一度严词拒绝格罗斯的Google成为引擎广告的最大受益者，也正是这一收入成为了Google度过IT寒冬的主要资源。得益于网络技术和管理理念的发展，广告业在效率性和可控性方面大幅提升，从按时间计费的传统主流电视媒体的广告收费方式到按点击率计费的现代网络媒体的广告收费方式，甚至即将大行其道的CPA（按实际效果收费），网络广告模式的确展现出其先辈无法企及的优势，这些优势表现在网络媒体广告的受众具有更强的主动性和精确性，如此一来广告投放商的计费模式也更为精确节约化。网络广告计费模式仍处在不断的变革中，同时也更接近于广告的真实目标。当然，网络广告也面临着新的问题，如购买行为的准确判定，是否存在误导消费者的嫌疑等等。如能妥善解决这些新生问题，则网络广告的前途无量。