“天天低价”向来是沃尔玛公司的金字招牌，40年来，这个战略帮助其由阿肯色州顿维尔的一家小杂货店成长为全球最大的零售商。时过境迁，这个金字招牌如今正面临“下岗”的可能。据最新一期的美国《广告时代》杂志报道，5月3日沃尔玛的广告代理GSD&M和Bernstein-rein广告公司的管理层已经证实，近日接到沃尔玛公司关于调整媒体广告业务的通知，将逐渐改变“天天低价”的形象，此次广告业务调整涉及的价值超过5亿美金。沃尔玛公司发言人盖尔·拉维埃尔证实，《广告时代》的报道并非空穴来风。公司确实正在寻找一家或数家可以给公司带来“巨大创新概念和对顾客深入了解”的广告机构，确保营销传递和谐一致的信息。有分析指出，沃尔玛广告营销战略调整的深层原因，是沃尔玛所面对的“内忧外患”。虽然沃尔玛公司还保持着美国零售业老大的位置，但一直面临Target、西尔斯、凯马特这些强大对手们的激烈竞争。特别是美国第二大折扣店Target公司，去年的成长速度远远把沃尔玛甩在后面。市场分析师指出，Target公司近年来明显胜过沃尔玛，正是其成功吸引了高收入客户的缘故。此外，放弃“天天低价”的另一个理由是“天天低价”已经逐渐成为沃尔玛剥削工人的“邪恶标志”。在全美拥有130万员工的沃尔玛目前在本土陷入诸如员工养老金、医疗福利等劳资矛盾以及环保问题等事件旋涡中。媒体、民间社团以及工会纷纷将讨伐目标对准这一零售巨头。甚至有社团以可能将造成交通拥堵为由阻止沃尔玛开新店。这些纠葛令公司美国业务的增长速度放缓。