近年来，中国便利店企业出现了超速发展的状况。2005年末，33个企业的店铺总数达13071家，较2004年增长过30％。同时，外资也在加快进入步伐，沃尔玛、家乐福、易初莲花等外资零售巨头也纷纷加大跑马圈地的力度，这些国际巨头在中国一些地区的优势已开始显现。在上海、北京等商业发达、消费较高的城市，外资在社会消费品零售总额中所占比重均已超过7％。与此同时，长三角的一些本土零售业也不声不响地走上了扩张之路，它们的策略是：在巩固已有市场的同时，加速拓展周边农村市场，走“农村包围城市”之路，以“错位竞争”来建立“农村根据地”。象百联、苏果这样的长三角本土大型超市，不仅向农村转移，而且还采取向长三角以外的广大农村“突围”。这是他们规避过度竞争、发展自身实力的重要手段，本土连锁企业通过改造供销社传统网点、吸引社会加盟等途径迅速做大。仅2006年第一季度，中国县及县以下消费品零售额6030亿元，同比增长11.5％。本土零售业之所以热衷于“农村根据地”，除去错位竞争的考虑之外，还受以下两个因素的影响：一是中国农村购买力迅速上升，在长三角地区，2005年，浙江农村居民人均纯收入6660元，实际增长6.4％；江苏农村居民人均纯收入5276元，实际增长8.4％。其二是国家相关政策的影响。2005年2月，商务部启动实施“万村千乡市场工程”，希望通过这一工程构建农村现代流通网络、开拓农村市场，扩大国内消费需求。对于有关项目，政府通过贴息、补助等形式予以扶持。