九华点评:
企业有生命周期这已是管理学的常识。年届30的软件巨头微软正面临着增长缓慢、官僚主义盛行等问题的困扰。公司的巨额利润依然靠那些老产品。
如何度过微软的“中年危机”,微软CEO巴尔默正在采取促进团队合作的机制,整合技术,引导员工多注意客户的需求、而非内部事务,跨级别的一对一对话、即时会议模式等方式来克服。
由Victoria Murphy撰写的发表在《福布斯》2005年第11期的文章,对我们了解企业生命周期、企业“中年危机”特征,以及如何克服这些征状提供了有意的介绍。
年届30的软件巨头微软正面临着增长缓慢、官僚主义盛行等问题的困扰。公司的巨额利润依然靠那些老产品。身为首席执行官的巴尔默如何应对?
在微软的年度销售大会上,首席执行官巴尔默(Steven Ballmer)站在乔治亚圆顶体育场(Georgia Dome)的舞台上高呼:“胜利、追求、创新、铭记!”台下的观众如痴如醉,但是巴尔默激动人心的话语,却难以掩盖一个令人不安的事实:微软公司发展的脚步已经放缓。公司规模比5年前大了许多,但效率低下,盈利能力也下降了不少。过去5年中,公司销售额上涨了73%,而利润只上涨了30%。过去6年间,公司的工资总额翻了一番。在刚刚结束的一个财年中,销售额增长仅8%,这是微软的销售额增长率首度下降到个位数。
台下的观众如痴如醉,但是巴尔默激动人心的话语,却难以掩盖一个令人不安的事实:微软公司发展的脚步已经放缓。公司规模比5年前大了许多,但效率低下,盈利能力也下降了不少。过去5年中,公司销售额上涨了73%,而利润只上涨了30%。过去6年间,公司的工资总额翻了一番。在刚刚结束的一个财年中,销售额增长仅8%,这是微软的销售额增长率首度下降到个位数。
按照硅谷“早熟早衰”的惯例,已有30年历史的微软已经步入中老年。公司80%的销售额,都来自利润率高达140%的视窗操作系统和其它桌面应用程序等老产品。微软的新产品,如Xbox电子游戏机、MSN网上服务和无线小型商业软件,4年间累计亏损70亿美元。
在迅速发展的网络服务器软件市场中,微软只占了20%的份额,诞生在Linux基础上的免费的阿帕奇(Apache)却占70%,这使微软坐失60亿美元的收入。在搜索引擎市场方面,古狗(Google)和雅虎占到了70%份额,而MSN只有13%。古狗公司积极推出新型功能,如桌面搜索和照片归档,微软许诺将在下一代的视窗系统中提供这些功能——可惜那将是两年后的事情了。
微软到底出了什么问题?拥有6万名员工,年销售额高达400亿美元的微软,变得越来越僵化,越来越官僚。微软的员工和前员工们一谈起公司的日常状况,就会想到长达14小时的战略研讨会和无休止的业务回顾,到处都是PowerPoint幻灯片和繁琐的工作评估,每天要处理上百封电子邮件,部门间的摩擦愈演愈烈,更糟的是,产品设计和市场投放滞后。总之,上面列举的问题曾在80年代末困扰过另一个IT界大腕:IBM公司。说起来,当时的IBM同样也是创立30年。在它开始进入商用电脑市场时,内部矛盾爆发了出来。
“微软已经成为了过去”,微软公司的竞争对手销售力量(Salesforce.com)的首席执行官贝尼奥夫(Marc Benioff)说。销售力量网的股票自从去年6月上市以来,已经上涨了27%,而同期微软股票下跌了5%。在互联网上出租自己软件产品的销售力量网,股票市值已经达到了公司来年收益的84倍(同比,微软仅是20倍)。贝尼奥夫说:“微软在互联网时代力不从心。”
“微软曾经嘲笑过别人,没想到自己也出现了同样的问题”,参与编写最初3个版本的视窗软件的纽威尔(Gabe Newell)说。他回忆起自己在80年代中期参加一档午夜清谈节目《比尔和史蒂夫》(Bill and Steve)的情景:“我们曾嘲笑IBM,尽管他们拥有健全的生产能力,但据我们所知,IBM的生产效率依然很低。现在,轮到微软面对这一困境了。”曾经在微软工作过5年,去年12月辞职的埃尔文(Jeff B. Erwin)补充说:“微软的确拥有世界上最聪明的员工,但这些员工总是遭受压迫。公司里心怀不满的人很多。”
员工情绪不高,原因是他们再也不能像90年代那样迅速致富。2003年9月,微软终止了员工股票期权计划,代之以直接的股票奖励,于是,批量生产百万富翁的时代结束了。2000年技术股暴跌,微软股票缩水过半(尽管如此,按2000年3月总市值计算,微软在纳斯达克中的表现依然比思科、英特尔、甲骨文和ITCD要好)。但随着古狗的崛起,微软无论在开发新软件和股市表现方面,都已好景不再。
各方的怀疑和非议,困扰着49岁的巴尔默。巴尔默6年前乘着技术类股票在华尔街走销的东风,登上了微软首席执行官的宝座。“我担心的是,有些人认为微软已经失去改变世界并不断成长的机遇”,巴尔默说,“我们一定会成功的,但要如何带领大家取得成功?那就是我的工作。”
在很多方面,微软依旧无人可敌——其股票仍具有很大的投资潜力。微软还有凭借大笔资金挤进新领域的能力。即便去年派发股息花掉了320亿美元,微软手头上还有400亿美元的资金。凭借每年120亿美元的净收入,微软依然傲视群雄。
接下来的18个月中,微软将会上演连台好戏。预计将有15件新产品上市,其中包括新版视窗操作系统、Office和SQL数据库、还有将于今年圣诞节期间闪亮登场的Xbox360游戏机。强敌的出现,往往是刺激微软软登上繁荣顶峰的时机——10年前的敌人是网景公司,现在新的敌人出现了。巴尔默终于找到了鼓舞士气、发起戟的新目标——古狗。
“公司的领导层扮演了指明前进方向的角色”,他说道,“必须向员工灌输,没有能竞争过我们。我们可以取长补短,在这方面微软绝对是最强的。”
巴尔默位居世界首富之列。他持有微软公司3.78%的股权,市值达110亿美元。盖茨凭借9.42%的微软股权和其它资产,其资产总和达510亿美元;为了分散资产投资,盖茨每季度售出2000万股。巴尔默则很少对外出售他所持有的微软股票,即便是慈善捐款也不例外。他每天开着车龄7年的福特汽车上下班。
在底特律郊区长大的巴尔默,父亲是福特汽车公司的经理,母亲是全职太太。巴尔默在哈佛大学读二年级时认识了盖茨。后来盖茨辍学,而巴尔默完成了学业。1977年,巴尔默大学毕业后供职于宝洁公司,1979年又进入斯坦福商学院进修。1980年,盖茨说服他放弃MBA课程加入微软,成为其团队中的第30位成员。
过去20年间,巴尔默一直是盖茨的得力助手。他曾负责过视窗95操作系统的销售,1998年升任微软公司总裁。2000年1月,盖茨从首席执行官的位置上隐退下来,以便能专注于公司的宏观发展战略。他们两个人每两天通过电子邮件或面谈沟通,即使是一项金额不大的收购决策,盖茨也会征询巴尔默的意见。
盖茨担任首席执行官时,微软的经营模式像一个初创公司,尽管它早已经渡过了那个阶段。当时,如聘用产品市场经理这样的小事,都要得到公司最高管理层的同意。“公司里没有什么管理架构。”12载元老、现任市场部主管马修(Mich Mathews)回忆道,“当时我们的等级分明,如果一名在法国的同事想做什么事情,他必须先向巴尔默汇报。”
巴尔默上台后不久,便开始考虑在一些管理薄弱的环节上采用新机制。他先后与不同级别的100名员工面谈。面谈所获得的信息,促使他以创造一个负责任并且灵活的管理系统为己任。他将微软公司分割成7个部门,规定每个部门必须公开盈亏状况,即便会计规则并没有如此的要求。
“我们将建立一种机制,这种机制将促进团队合作,而不是鼓励办公室政治和官僚主义,”巴尔默在去年6月的致全体员工信中这样写道,“要根治‘大公司病’,没有什么能比真正关注客户和股东的利益更行之有效了。”
新机制在给公司带来负责任氛围的同时,也引发了部门之间的资源争夺战。7个部门各据一方,争夺技术重叠部分的开发权和软件集成方面的源代码优先权。“视窗开发部门和Office开发部门,绝不会允许MSN部门掌握更多的预算或权力”,8个月前从微软辞职的杰恩(Mark Jen)说道,“MSN电子邮件应该能Office Calender中的联系人建立起关系,通过互联网同亲友共享Office文档记录。但那样的话,Office就可能会被MSN差遣。”(微软公司对外强调,Office和MSN配合的很好。)
这样的内部争斗,耽误了新版视窗操作系统Vista的上市。2001年,微软宣布Vista操作系统将在2003年投放市场;可到2003年中期,微软改口至2005年。目前,上市时间再次被推迟到2006年底。但据分析家分析,最终的上市时间很可能是2007年初。
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