据新华社11月20日报道，一年一度的中央电视台2006年度黄金资源广告招标会日前在北京落下帷幕，经过一整天的激烈争夺，近400个广告标的已各归其主，总标额达到58.69亿，而宝洁继去年以3.85亿拿下标王，又以3.49亿元的投标总额成功蝉联了今年央视广告招标标王的宝座。在宝洁公司成为标王之前，央视的标王全都是国内的企业。很显然，随着国外企业对国内市场特性的熟悉和中国居民消费水平的提高，外资企业也开始改变市场策略，迫切需要扩大其产品覆盖面。央视广告作为中国最好的大众消费品推广渠道，自然就成为商家必争之地。然而，这种争夺惟一需要的就是实力，中国的企业特别是大众消费品企业虽然经过多年发展已经具备了相当的实力，但是和宝洁这样的世界级巨头比起来，无论资金还是管理方面都有相当大的差距。而且随着中国居民收入的提高，会有越来越多的外资巨头盯上央视这块风水宝地，国内的相关企业很可能就会离标王的位置越来越远。因此，央视标王不仅仅反映央视的收入，而且将反映中国和国外企业在大众消费品市场的争夺。