中国互联网，同2006年央视的招标总价相比，有天壤之别。中央电视台4个主要频道每天不到5分钟广告时间的目标销售收入50多亿元，而统计表明，中国互联网行业2004年广告总规模不足40亿。即便最为领先的新浪网和搜狐的年广告额也只有5亿多。再将其与充分市场化的另一媒体──中国广告收入最多的报纸《广州日报》相比，门户网站仍然没有任何值得骄傲的资本。作为一个区域媒体的广州日报，以100多万的日发行量，其2004的年广告额已经达到17亿多。而从整个广告市场来说，近年来，户外媒体的快速成长更是值得关注。应该说，中国企业从来就不缺少在广告投放上的“勇敢的心”，但并不是所有媒体都能轻而易举地从中分一杯羹。业内人士指出，以中国门户网站现在及未来的影响力来衡量，3-5年内出现一家年广告额15亿乃至20亿的超级传播平台，才能与中国互联网的发展水平相匹配。现实看来，这已经被大打折扣。相反，广告已经成了许多网站不愿着力的业务。一些互联网的产业观察家们甚至提出，新门户的标准在盈利模式上，应该是广告、付费搜索、收费邮箱、短信等。但这些业务大部分都不是真正在转化门户网站最宝贵的影响力，而是在其他市场另起炉灶。它们的稳定性和可持续性也就令人质疑了。从某种角度看，互联网的广告需要大力创新，显然，现在的业务开拓水准还远远不够。