中国对知识产权的保护不力一直为人所诟病。但是，随着奥运的临近，市场对奥运纪念品的消费需求日益升温，但却很难发现仿冒的奥运相关产品。美国贸易官员、商业团体和知识产权律师认为，中国对奥运相关产品采取了单独的、不同的保护措施。他们想知道的是，为什么中国政府不能采取同样措施，让其他假冒产品也销声匿迹。资料显示，中国政府曾公布了一份特别保护清单，上面列有48种经常被仿冒的外国知名品牌，但根据中国政府4月份发表的白皮书显示，去年中国查处的商标侵权案中，只有10.6%涉及外国品牌。美国贸易官员认为，中国大力保护这个红色奔跑者的动机很明显，那就是：生产和销售正牌产品能带来巨大的经济利益。2004年雅典奥运会从购买奥运标识使用权的国内赞助商那里筹集了7.96亿美元，并从授权产品使用标识一项另外获得了8,700万美元收入。事实上，北京奥组委也承认，他们在保护自己的品牌方面的确比其他人做得好。表现在：让奥运产品生产厂家参与到保护整个供应链的工作中来，以防止工厂生产超出订单数量之外的产品在黑市上出售。第二、奥运商品采用更高级的标签，其中使用了全息图、水印、条形码、序列号及其他一些技术，这些标签会在生产厂家交货之后再贴到商品上。第三、中国公众不太愿意去盗用他们认为是属于整个国家的东西。这几方面的原因使得盗用奥运标识的产品数量很少。在美国品牌制造者看来，中国政府没有花足够气力去保护他们的知识产权，不是做不到，而是作为与否的问题。很大程度上这种失望情绪也使得美国政府不久前将中国的知识产权保护问题诉诸WTO。