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寻求变通之策,安利被迫转向单层次直销 |
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在直销法规出台之后,外界一度认为安利将继续以其引以为傲的多层次直销模式游走于新法规的边缘地带,10月24日,安利却以妥协的姿态出现。安利宣布,为了适应即将实施的《直销管理条例》,公司将作出重大调整:一、转向单层次直销。今后所有安利的销售人员和经销商都只能以销售产品的所得获取报酬,而不允许从下级的团队计酬中获得报酬。作为补偿,安利将在原先基础上适当提高销售佣金比例,从净销售额的6%—21%调整为9%-30%。二、产品价格下调20%。安利方面表示,目前安利产品的优惠顾客和销售人员都以8折价格购货,产品价格下调20%,将与销售代表价并轨,意味着公司取消了原来销售代表理论上的20%顾客销售报酬。业内人士指出,安利宣称取消多年来赖以生存的多层次直销模式令人吃惊。长期以来,经销商都是安利最核心的部门,此次调整主要让底层直销人员受益,而经销商将自行承担大量的销售任务,利益无疑受到了损害,安利也有可能在相当长的一段时间内面临业绩的下滑。直销专家晁刚令表示,虽然根据目前的调整方案还无法看出安利在中国的未来会走向哪里,但是有一点毫无疑问,政府这次动了真格。在晁刚令看来,1998年打击传销时,所有直销企业都对中国政府在今后开放直销市场甚至多层次直销抱有极大的期望,正是这种期望,驱动着那么多的直销企业想尽办法保留自己的经营模式。现在看来,政府的态度是鲜明的,随着12月1日和11月1日分别实施国务院《直销管理条例》和《禁止传销条例》日期的临近,在中国市场摸爬滚打了多年的老牌直销企业所能做的就是积极寻求变通之策,安利的表态也充分表现了变革的勇气。
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