中国政府正在打击广告虚夸行为，此举在令消费者拍手称快的同时却让广告商们惊慌不已。多年来，跨国公司在中国做产品广告时可谓相当自由，政府监管一直不如发达国家那么严格。但最近中国政府针对消费品巨头宝洁公司的行动表明，中国的广告管理标准开始严格起来了。宝洁公司包括潘婷洗发水在内的四种产品的电视广告和包装上个月在浙江和北京被查禁，因为该公司未能指名广告中所称产品效果的信息来源，比如广告中称潘婷洗发水能让头发坚固10倍等虚夸用词。此前南昌也发生SK-II精华素并非广告中宣称的“神仙水”的起诉。这两件事在跨国企业中引起轩然大波，一方面，是中国消费者的自我保护力量觉醒如此之快，另一方面，中国监管机构开始切实履行职责。今年4月，11个中央部委联合行动，展开了打击“虚假、违法广告”的活动，重点是化妆品、美容、保健和医疗产品，而且深入到广告宣传语本身。虽然在外企眼里，中国这种雄心勃勃的政府行动常常时断时续，但这回他们意识到，监管机构抓住宝洁这样规模大、根基牢的公司不放，是想向整个个人护理行业发出一个极具象征意义的警告信号，中国将对外企和内企一视同仁。虽然外企对如此严厉的打击还很不适应，但他们只能纷纷调整适应现状，也认识到“这几个月发生的事情对跨国公司来说都是一次良好的学习经历。”将来，跨国企业要想在广袤的中国市场寻求发展，就必须掌握的种种微妙技巧让自己“过关”。